砥砺前行,高光不断
2023年日丰卫浴持续开展了
创新性、多维度、引领性的品牌升级
积极求变,创新破局
2024年开局之际
让我们一起盘点
日丰卫浴2023年的重点品牌营销事件
感受持续不断的焕新向上的生长力
一、焕·新定位
2023年,日丰卫浴以全新高定战略开启品牌新征程,诚邀女足新生代运动员李梦雯、吴澄舒、金坤组成“品牌挚友天团”,基于“厨卫焕装倡导者”定位下,提出全新品牌主张“浴室焕新 还选日丰卫浴”。
发布全新脚感智能马桶与高定智妆柜系列等新品,锁定智能与高定赛道为消费者带来浴室焕新的全新解决方案,成为消费者可信赖的“厨卫焕装首选品牌”。
二、焕·新荣誉
凭借“厨卫焕装首选品牌”——日丰卫浴综合实力得到各大行业协会、权威机构背书,在众多优秀的品牌企业中脱颖而出!在2023年一举揽获多项行业荣誉,获得行业及消费者的高度肯定!
三、焕·新公益
接力2022年“焕新为爱 手护童行”乡村校园龙头焕新公益行第二季,温暖再出发!
截至目前,爱心接力已成功传递到成都邛崃、山东滕州和江西南昌,日丰卫浴跨界联合三雄极光、妈妈壹选、新希望乳液分别捐赠:无铅水龙头、LED护眼教室灯/台灯、洗手液/洗洁精、纯牛奶和文体文具灯,给予乡村学校更多保障,让学子感受到日丰卫浴更多暖暖的爱意。
日丰卫浴特别关注到留守儿童群体,与孩子们进行足球赛、篮球赛、乒乓球赛和有意义的互动项目(如立冬包饺子、折梦想纸飞机等),与此同时,品牌挚友吴澄舒服和李梦雯为爱发声,向社会各界发出征集“手”护者,呼吁更多人参与到“手护童行”中,将公益的力量辐射到更多的乡村校园。
四、焕·新宣传
品牌公众号、微博、官方抖音号、官网、视频号、小红书、掌上宝等,多个营销平台组成的营销系统矩阵,官方自媒(微博跨界话题)#焕新出发 为女足打call# PV曝光约1200万人次,同比提升超过38%,官方抖音全年累计曝光量超过550万次,互动超过12万+人次,让品牌价值真正渗透到核心用户圈层。
五、焕·新产品
用户需求为驱动的焕新时代正在加速到来。日丰卫浴围绕“以用户为中心”,与消费趋势同频,以用户思维不断创新产品和服务模式,打造满足用户需求而生的浴室焕新!
六、焕·新培训
日丰卫浴商学院线上平台,不断优化卫浴新品、运营管理、销售实战等课程体系,丰富试题库知识点强化提升,年度开发95门原创课程、学习点击率49264次、累计学习时长
3200小时,以轻量化、短平快、高转化的课程形式,打造“以考代练、以赛促学”的学习型组织。
通过对现有渠道不同销售场景开展全渠道专题性培训,如专卖店精英特训营、渠道精英特训营、新商集训营、样板时长赋能培训等,直接覆盖全国16个城市、23场次、1000+学员,以培养终端“厨卫焕装顾问”为目标,让“浴室焕新 还选日丰卫浴”全新品牌主张,从销售终端全面落地推广。
七、焕·新赋能
以“招商+促销+经销+家装”分级管理的样板项目打造。2023全年相继在西安、安庆、沈阳、乌鲁木齐、临汾、洛阳、长治、惠阳等城市开展了以“国货潮品 智富商机”为主题的渠道招商样板活动,标准化、系统化、规范化的三种市场模式,通过选商、招商、养商、育商,形成完整的营销赋能,为全国样板项目2.0版本迭代升级,做好日丰卫浴品牌现有优势的资源下沉,达到市场渗透效果。
2023日丰卫浴星耀计划全国全域新零售营销项目,门店活动营销、抖音新零售全域陪跑,专卖店营销运营诊断提升,活动、抖音、诊断三维一体矩阵式提升门店运营能力,通过星耀计划项目,不断总结未来营销赋能需求新模式。活动板块,成交客户数1106户(完成率137.6%)、抖音计划板块,15个账号,涨粉总数6500个。14个城市参与营销直播总共75场,制作并发布视频数157个、视频总播放129万,持续市场延伸的业务,为未来专卖店获客成交提供新方向。
2023日丰卫浴直播赋能项目,拥抱新零售线上平台,赋能代理商实现短平快低成本高效能。23场项目,业绩变现1000万+,直播模式探索、项目资料工具包输出,授人以渝,和代理商客户一同共创新模式、多元化的业务,让有基础和兴趣的代理商先动起来,数字化赋能技能提升!
八、焕·新营销
日丰卫浴智惠商城在2023年正式上线,源源不断为全国经销商赋能,平台经过西安、常德、株洲、南昌、延安等城市试点,其中接近70%的订单为智能马桶、智能晾衣架及浴室柜等,分销渠道不常销售的产品,充分验证新分销平台具备帮助当地经销商增量、创收的能力,不仅在渠道塑造、硬核团队以及品牌传播,实现拓宽与深耕。
九、焕·新合作
中标万科采筑体系、金科地产、自如集团、欧雅地产、中铁二十五局庆盛项目、融创唐山淋浴房项目等大型单体等项目,续标合景地产、恒大地产、中交地产、景业名邦地产,同比往年出货量超过270%,日丰卫浴紧跟国家地产政策,一方面着重布局国企央企的地产战略客户,另一方面与更多资产稳健小型地产开发商合作,让工程直营业务板块更加持续有效!
十、焕·新形象
通过全面提升品牌形象,为客户带来更具差异化的视觉体验,日丰卫浴总部展厅将进行改造升级,以新概念、新产品、新形象,实现品牌的设计跨越。直营店的升级标志着日丰卫浴品牌在蜕变中成长,给顾客提供优质的产品展示形式与更高的服务体验。
2024年,让我们一同期待!
2023年,焕新登场!
2024年,再展华章!
日丰卫浴凝心聚力、奋楫扬帆,为打造消费者新来的厨卫焕装首选品牌,赓续前行!