近两年，国内小游戏市场蓬勃发展的同时出海也日趋火热。就在最近，出海赛道跑出了一款“现象级”手游——《菇勇者传说》。
据Sensor Tower数据显示，由4399发行上线的《菇勇者传说》半年以来，在中国港台、韩国、日本等多个地区多次登顶畅销榜榜一，其在收入方面的表现也同样乐观。据了解，该款手游收入大部分来自游戏内购。
根据AppMagic数据，《菇勇者传说》是3月份海外收入增长最快的产品，首次跻身全球IAP流水前十，达到5460万美元（约合人民币3.93亿）。该款手游为4399海外手游业务贡献了86%的收入，是当之无愧的顶梁柱。
《菇勇者传说》在玩法内核上有何特点？其在推广发行上采用何种策略？下文我们进一步分析该款游戏的吸金秘诀。
01/主打轻松养成和”Slot“机制
同大多数放置类手游相似，《菇勇者传说》有着一套简单上手且容易上头的循环机制。“魔法灯”是该款游戏的核心，玩家击败boss后可获得配有10个装备槽位的魔法灯，点击魔法灯可抽取装备。而这些装备的槽位和属性都是随机的，掉落装备的等级和稀有度则与魔法灯等级和玩家当前等级相关。
玩家可以通过花费金币和时间来提升魔法灯的等级，这样做可以提升更高稀有度装备的掉落率。而通过出售不需要的装备，玩家既可以获得金币，还能获取经验值来提升角色等级。正是通过这一套简单丝滑的“小连招”，大大增加了玩家的游戏时长。
此外，《菇勇者传说》通过自动分解装备、挂机等机制设计，即使玩家不手动操作，也可以轻松升级，主打一个“自动化养成”，可以说是击中放置类玩家解放双手提升数值的爽点。
02/因地制宜，线上线下多渠道打通
从发行来看，《菇勇者传说》会针对不同目标市场采取差异化的营销策划和广告策略。例如，在日本，除了在人流量大的室外投放广告外，还会结合日本文化，推出春季限定的“赏樱会”活动，鼓励玩家在社媒上发布相关的UGC内容来获得奖励，以此增加产品的曝光势能。
在韩国市场，则请来了本土的艺人文世允助阵，其中最新的两条魔性宣传视频在韩服官方YouTube均获得了超90万的播放量。
此外，在买量侧，《菇勇者传说》采取了“少量预热，快速起量“的策略。即产品上线前，进行少量的素材预热，上线后立即加大投放量。有数据显示，自 2023 年 11 月登陆港台市场以来，《菇勇者传说》每月的平均素材创意量近160万，投放的曝光量也一直保持在高位。正是这种全方位式的营销，成就了《菇勇者传说》。
可以说“全渠道打通”已经成为厂商制造爆款的必备能力之一！
03/多元化流量布局已成必然
为什么要重视中长尾流量？
《菇勇者传说》案例告诉我们不能“把鸡蛋一个篮子”，尤其在流量获客上。随着买量市场的成熟以及行业的竞争加剧，产品的获客成本也水涨船高，特别是在传统的主流Google系和Meta系渠道。因此，广告主亟需挖取流量增长新渠道，而通过布局中长尾流量，广告主能够以较低的成本触及广泛的用户群体和细分市场，提高市场覆盖率。
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