“合成大西瓜在海外火了”
没想到,在国内已经过气的玩法转战到海外后,还能够翻红的这么彻底?
实际上,市面上很多在本土市场不温不火但转战海外赛道却盈利感人的应用不在少数,比如我们今天的重头戏《Ball Sort - Color Puzzle Game》(以下简称 Ball Sort),作为越南头部休闲游戏厂商的旗下重点产品,它的增长之路注定不简单。
如何在拥挤、激烈的休闲益智手游赛道做到遥遥领先,摆脱同质化竞争泥潭?下面一则 NetMarvel 服务 Ball Sort 手游出海的合作案例,为广大发行带来可复刻的营销参考,提供可借鉴的用户增长和客流变现策略。
Ball Sort 是越南头部休闲游戏厂商旗下一款长期流行的游戏,属于休闲益智赛道的头部产品,产品玩法成熟,已经在市场上积累到一定的用户基数。
然而,休闲益智手游赛道同质化、抄袭、山寨泛滥的问题愈演愈烈,加剧 Ball Sort 用户获取的瓶颈问题。目前, Ball Sort 正在寻求新的策略,以高效获取高价值用户。
作为 NetMarvel 的长期合作伙伴,Ball Sort 非常信任 NetMarvel 旗下程序化广告平台的买量表现。因此,他们找到了NetMarvel ,希望能有效解决用户增长受限的难题,以下是 NetMarvel 为其制定的解决方案。
1. 跳开同质化大媒体投放,从自研产品挖掘合适流量供给,争取差异化用户
针对山寨竞对过多的情况,Ball Sort 需要跳出同质化大媒体的投放渠道,从自研产品挖掘合适的小众媒体进行投放,确保 Ball Sort 高质量用户获取和 ROAS目标的达成。
NetMarvel 旗下自有IN-App流量资源覆盖休闲手游、工具类、网赚类、娱乐类等多个移动应用品类矩阵,可轻松拿出10亿+月活流量供Ball Sort 按需投放,100%真实用户确保广告主第一时间触达高质量目标客群。
同时利用算法学习优势,多目标优化满足多元化 Ball Sort 广告需求,实现更高效的广告投放,以便抓取更多优质用户,争取获得差异化用户。
2. 持续优化投放素材,提升ECPM
选好渠道之后,广告计划成功的关键环节便是素材创意了,NetMarvel 专家团队认为投放休闲手游最重要的事情就是做好CPI测试和重视素材的多样性。
素材不行那就马上换,千万不要一条筋一直烧,最好每周都会投放新的素材。通过复盘跑量数据和深挖 Ball Sort 产品特点,NetMarvel 专家团队为Ball Sort 制定多个创意方向,提供了很多素材模板,帮助 Ball Sort 轻松打造出更契合用户审美和接受度的可玩性素材。
基于DSP平台及利用自有IN-APP 的一手数据和环境数据,精准输出用户画像分析,针对性地为Ball Sort 量身打造相关性极高的广告内容,确保 Ball Sort 广告内容能以最优价格准确触达目标用户,提高广告点击跳转率,从而提升游戏的广告收入,加快出海营销的回本周期。
3. 欧美测试稳定后,逐步扩展到日韩,东南亚等区域,多范围多领域覆盖
我们一直鼓励广告主积极拓展版图,但事实上这个事情不是一蹴而就,而是分地区分阶段来推进更为可靠。当欧美测试稳定后,逐步扩展到日韩,东南亚等区域,多范围多领域覆盖。
通过对 Ball Sort 的深入分析,NetMarvel 制定了分阶段分地区的测试策略。即产品首次推广先从欧美地区着手,通过跑量反馈数据的分析沉淀,输出最有价值的投放策略,再逐渐扩展到日韩,东南亚等区域。
经过 NetMarvel 一系列的策略部署和全流程营销服务,NetMarvel 以机器学习技术赋能的Ball Sort的合作,为Ball Sort持续优化买量数据和投放效果,最终帮助 Ball Sort 实现日安装量级5000+,回本周期缩短10%,长期次留提升20%,相较之前实现了翻倍式增长。
NetMarvel 蓄力九载,自上线以来已服务过全球超10w+应用高效完成获客目标,致力于通过程序化广告平台和整合营销服务赋能各规模企业实现收益增长,助力全球广告主快速实现大规模获客,并通过机器学习模型实现用户生命周期价值最大化为全球移动开发者提供广告变现与用户增长服务, 获取更高收益。
